珠肌 ー 島根県玉造温泉水をつかった基礎化粧品のブランディング

化粧水外箱　　　48mm×48mm×190.5mm　ボール紙、ホログラムシート
化粧水容器　　　50mm×50mm×180mm　　プラスチック、白色シール
乳液外箱　　　　70mm×70mmm×50mm　　ボール紙、ホログラムシート
乳液容器　　　　75mm×75mm×50mm　　　プラスチック、白色シール
ショップバック　80mm×180mm×230mm　　ポスター用紙
リーフレット　　B5サイズ　　　　　　　トレーシングペーパー
ポスター　　　　A3サイズ　　　　　　　ポスター用紙、発泡スチロール
ウェブサイト　　HTML

わたしの出身地の島根県は、ポーラの美肌県グランプリで2018年に1位を獲得しました。また、自然豊かですてきな場所がたくさんあります。しかし、都道府県の認知度ランキングでは30位とふるわない成績を残しています。そこで、島根県の温泉地である玉造温泉の温泉水をつかった基礎化粧品のブランディングを通して、島根県の魅力を知ってもらいたいと思い作品を制作しました。

この化粧品は、化粧品を見直そうと思っている30〜40代に向けて発信します。価格帯は、3,000円程度です。出店場所は、玉造温泉のある島根県松江市に本店を構え、都心部のデパートにも展開し、Webでも通信販売をしているイメージです。

玉造温泉は、古事記にも登場するほど古代から人々に親しまれてきた温泉です。また、島根県は神話にまつわる観光地を多く有しています。そのため、化粧品は、古代ロマンを感じるような作品に仕上げました。

玉造温泉は、勾玉の産地としても知られているため、社名と商品名は珠肌（TAMAHADA）とし、珠のように輝く肌という意味をもたせました。ロゴの珠肌の文字は、くさび文字の雰囲気を用いて、細めにデザインすることで、繊細な美しさと古代のイメージを伝えるようにしています。また、勾玉を横に向け、上部に波のようなうねりをもってくることで、水の揺らぎを表現しました。

化粧水と乳液の外箱には、ホログラムシートを貼り、温泉水のきらめきを表現しました。外箱を開けると、勾玉型の切り抜きがあり、化粧水と乳液のボトル上部にある勾玉のマークが顔を出す仕掛けになっています。また、中に封入したリーフレットは、半透明の用紙を用いて、温泉水の透明感を演出しています。

ショップバックと店頭ポスター、ウェブサイトのトップページは、水の波紋を背景に入れたビジュアルとしました。水の波紋は、実際に水に波紋をつくり、写真を撮りました。ショップバックの大きさは、化粧水と乳液、加えてもう1つ程度、商品が入るように設計しています。

ウェブサイトでは、商品の通販サイトの役割に加えて、原料の紹介をし、原料にこだわってつくられた化粧品であることをPRできる内容としました。

この化粧品ブランディングが、玉造温泉や島根県の歴史に思いを馳せるきっかけとなれば幸いです。