■タイトル
インバウンド向け江東区観光振興WEBサイト「KOTO SUNSET」

■説明
この企画は、イラストというフィルターを通して江東区の魅力を掘り起こし、これまでにない価値を付加することで、従来にはない観光資源をアピールするWEBプロジェクトです。
近年、江東区を訪れるインバウンド観光客は増加傾向にあります。しかし、その多くは「チームラボ」への直行直帰が主流で、インバウンド需要の取り込みが期待されていた「豊洲千客万来」にも立ち寄らない状況です。江東区には、まだ知られていない美しい風景が数多くあるため、それらをグローバルに発信したいと考え、このサイトを企画しました。

インバウンド観光客の消費行動を分析すると、訪日動機の一つとして「アニメやサブカルチャー」の影響が大きいことがわかります。また、日本に対する外国人の憧れを調査したアンケートでは、「制服」や「登下校」といった回答が多く、日本の学園生活に魅力を感じていることが判明しました。さらに近年では、「観光地として特化されていない何気ない風景や街並み」に魅力を感じる傾向も明らかになっています。

リサーチ結果を踏まえ、外国人にとってアイコニックな「学生服の高校生たち」の「何気ない下校時」のシーンを「アニメ塗りイラスト」で描き、江東区の知られざる観光地をアピールするサイトを企画しました。また、現在海外で人気の「シティポップ」の流行を取り入れ、「80年代シティポップ風」のテイストで背景をデザインしています。ピックアップするロケ地には、「水彩都市江東」の美しいマジックアワーの水辺の風景を選定し、夕暮れ時のエモーショナルな瞬間を体験できることを発信します。

さらに、このサイトでは「見た人がSNSで発信したくなる」仕組みを構築するため、ワンクリックでSNS投稿が可能なUIデザインを採用しました。また、観光地ブランディングに必要な「機能的価値」「情緒的価値」「体験的価値」を意識しながら企画を進行しました。

本サイトは、イラストで興味を引きつけ、ユーザーのSNS発信を促すことで、SNS上でのコミュニケーションを活性化させ、情報社会特有の新しい観光現象を創出することを目指しています。

サイトURL：http://toshi7830.com

東雲橋

豊洲ぐるり公園

清洲橋

海の森

江東区地図

PC実演画面