京都芸術大学通信教育課程WEB卒業・修了制作展2025

イラストレーションコース若林雅子

■ タイトル
お米ショップ「すずこめ｜こだわりのお米」

■ 説明
「自慢のお米にふさわしい商品の企画開発」というコンセプトで、キャラクターや商品パッケージ、オリジナル資材のデザインを考案し、実際にお米を販売するためのECサイト用商品画像の作成までを行いました。

【ターゲット】
・上質なお米を普段の生活に取り入れたい人
・大切な人へのプレゼントとして、美味しいお米を贈りたい人

【動機】
お米は日本の主力の農業生産物であるにもかかわらず、近年では日本人の米離れに加え、農家の高齢化と後継者不足が深刻な問題となっています。私自身も実家が米農家であるため、幼い頃から農業に関わっていますが、身近でも引退する農家が増える一方で、農家を継ぐ若者が少ないという深刻な状況を実感しています。

現役の米農家である父に、今後農業を続けていく上での想いを聞きました。生産者の悩みとして、特別な栽培方法でこだわりのお米を育てていても、食べてもらわないことには他との味の違いを知ってもらえないという問題があります。一方で仲介業者に納品してしまうと、どんなにこだわって作ったお米であっても、一定の安価で買い取られてしまう上に、スーパーに並ぶ頃には他人のお米とミックスされるため、こだわって栽培している農家ほど個人で販売したいというのが本音です。

以上のことから、日本の農業の未来が暗くなってきた今だからこそ、生産者が悩んでいる問題に立ち向かう力になりたいと考え、本企画では生産者自身が独自ブランドを作り、直接お米の販売を行う第6次産業に挑戦しました。

【表現の工夫】
ネット上には、すでに多くのお米ショップが存在するため、個人農家が運営する小規模なショップを見てもらうこと自体にハードルがあります。そこで「和風」「達筆」といった米袋の固定概念から脱却することで、既存のお米ショップとの差別化を図りました。今までに無かった可愛らしいイラストを使ったパッケージやオリジナルキャラクターを生み出すことにより、目に止まりやすい商品の開発を試みました。お米に美味しさ以外の新たな付加価値をつけることを目標としています。

心をコメて育てたお米を、全国たくさんの人に食べてもらえますように。